Come per ogni progetto, in fase iniziale abbiamo considerato con il cliente quale fosse la buyer persona di riferimento e contestualmente abbiamo analizzato l’
online brand positioning del campeggio e fatto un paragone con eventuali competitor per evidenziare punti di forza e debolezza in ambito comunicativo. Così abbiamo deciso di riscrivere parzialmente i testi del sito in modo da integrarli e modificarli nella versione nuova del portale. Massima attenzione ai posizionamenti organici che la vecchia versione aveva garantito con la sua anzianità e l’indicizzazione dei contenuti. Di conseguenza, il copywriting è stato effettuato in ottica di ottimizzazione SEO e persuasività del messaggio. Una visita al sito cattura immediatamente l’utente che fa parte della target audience decisa. Il sito è multilingue, ovviamente.
Con programmazione PHP, database MySql e diversi framework JavaScript abbiamo sviluppato un sito su CMS WordPress che ha fornito l’elasticità necessaria per ottenere tutto ciò che desideravamo dal punto di vista della User Experience Design, per garantire una navigazione soddisfacente e indimenticabile. La gestione della pagina aziendale Facebook (preesistente) che ci è stata affidata punta sulla continuità stilistica col sito dal punto di vista del tono e dell’immagine. Abbiamo iniziato a comunicare in doppia lingua e a verificare la pagina. Per quanto riguarda ritmo di pubblicazione e gestione della community abbiamo messo in atto una piccola rivoluzione per coccolare una fanbase molto reattiva, in crescita e parzialmente già fidelizzata. In percentuale altissima ex e futuri clienti, potenziali campeggiatori, curiosi, supporter.
Riassumendo - Analisi SWOT e obiettivi
- Analisi buyer personas
- Competitor e scenario analysis
- Nuovo sito web
- Architettura Informazione
- Riscrittura testi
- Social Media Strategy
- Social Media Marketing
